闫向军:疫情防控常态化下文化旅游机构促进消费的措施

牛头客配资2020-06-16 10:27:02

媒体报道:“由于北京市连续出现新增新冠肺炎确诊病例,6月12日晚,北京新冠肺炎疫情防控事情领导小组召开第六十七次集会。集会夸大,对当前防控计谋措施从严掌握,跨省旅游团、体育赛事等停息。”

疫情防控进入常态化以后,旅游业却难以进入常态化,尤其是恢复疫情之前的常态化。照旧“老调”:跨省旅游政策解禁,不即是跨省旅游市场恢复,中心要间隔相当长的时间。今明两年,旅游市场以省内旅游为主,为此文化和旅游机构可以采取以下应对措施。

  县域化

牛头客配资疫情之前,旅游市场宣传营销以及旅游企业产物组织以省市为偏重点。省内旅游市场为主体后,应推动旅游目的地在宣传营销层面县域化甚至州里化。

1、省市文化和旅游机构应把宣传营销重点放在县区级甚至州里级,调动整合县区宣传部门宣传经费,引导到旅游营销方面,尤其引导县区都会宣传经费,筹谋开展以县区州里为目的地单元的宣传营销活动。

2、为促进文化旅游消费推出的优惠措施和消费券,应以县区为组合单元,形成目的地优惠组合。以县域为单元,推出组合消费券,包括景区、餐饮、住宿、旅行社等消费门类,尽量制止景区消费券在甲县,餐饮消费券在乙县,住宿消费券在丙县等。建立机制,整合省、市、县(区)等差别行政区域的消费券,形成目的地叠加效应。

3、打造县域旅游产物和农副产物以及土特产联合营销宣传机制。近一个时期,省市县等党政卖力人“直播带货”风生水起,而旅行社、线上旅游企业OTA、文化旅游集团等“直播带旅游产物”也推波助澜,当二者聚焦在县域目的地,土特产带货的“特”和特色旅游线路带货的“特”就可以相辅相成。现在OTA、旅行社、文旅集团等直播宣传活动县域特色不明显,未来可能会造成流量上“热闹”,而线下目的地尤其是县域目的地不“热闹”的征象。要害在于县域旅游产物以及农副产物、土特产等综合供应商的出现或者培育,未来县域文化旅游集团、区域旅游企业等可以成为类似脚色。这种组合联合不是权宜之计,也不是临时跨界,而是久远思量,由于:县域目的地特色旅游产物和县域目的地农副土特产的“特”原来就是一码事。

牛头客配资4、线上旅游企业和旅行社组织省内游旅游产物,应重点突出县区以及州里地方特色。好比,潍坊青州黄楼街道的多肉植物养殖产量占天下的70%以上,是典型的花卉特色州里;聊城莘县十八里铺镇蔬菜种植面积和产量在天下压倒统统,是“中国蔬菜第一镇”,这些都是优质的特色旅游产物资源,是开展现代农业旅游的潜力区域。省市文化旅游机构可以参照地理标志农产物做法推出县域特色旅游产物,在目的地宣传营销历程中更偏重产物端而不仅仅是目的地形象,与旅游企业形成叠加效应。

牛头客配资5、县区文化和旅游机构应整合地方媒体渠道,尤其是相邻地域自媒体渠道,这些县区草根媒体、自媒体每每对“小镇青年”有明显的营销作用。

  产物化

疫情防控进入常态化,可以预见未来目的地景区、文化场馆等普遍限定承载量并实行门票预约,如许在未来相当长的时期内,目的地市场容量有了刚性束缚和天花板,通过产物化等方式提高流量效益,提升游客目的地消费成为紧张使命。

牛头客配资1、省市文化和旅游机构应建设目的地门票预约平台,注意是“预约”平台而不是“预订”(有支付举动)平台,整合景区以及博物馆等文化设施的门票预约,方便旅游者在一个平台上既可以预约免费的博物馆、文化馆门票,也可以预约景区门票。旅游设施和文化设施共享流量,当地生活(当地人观光博物馆)和异地生活(当地人周边游)共享流量,可以平衡增长目的地市场容量。

牛头客配资2、出台奖励措施,勉励省内旅行社整合景区、博物馆、文艺演出等资源,组合推出省内游旅游产物。将当地生活流量转移分享到异地生活(旅游)领域,将文化设施的公众服务流量分享到旅游市场领域,这些分享流量的法子目的地机构和旅游企业可以好好琢磨琢磨。

牛头客配资3、在文化旅游融合配景下,利用区域内博物馆、文化馆、赤色旅游景区等优质研学旅行产物资源,市县文化和旅游机构联合旅行社等企业,打造研学旅行产物,尤其是县域研学产物,为本县区中小学生提供研学产物服务。

牛头客配资4、推动景区发展二次消费产物项目,对非遗和文艺演出等进景区成为二次消费项目或者和景区门票组合成打包产物,给与一定补贴和奖励。将享受财政补贴的的文艺演出和非遗掩护项目通过产物化的措施进入旅游市场,可以减少目的地二次消费项目的运营成本,同时在限定承载量的条件下,扩展市场容量,拉动消费。

  渠道化

针对中小旅行社谋划困难现状,推动旅行社渠道化,由单一的团队谋划模式,在省内游配景下,富厚产物渠道署理模式。目的地旅游是产物,省内旅行社应该成为目的地紧张的营销渠道和产物渠道。

1、联合目的地预约平台建设,出台政策,勉励旅行社署理景区门票以及其他产物,成为景区产物署理商,富厚景区预订渠道,促使景区产物下沉社区化,也就是都会住民在社区的旅行社门市中就可以预约预订省内景区门票以及其他产物。

2、县区文化和旅游机构要打造县域目的地旅游产物署理商和渠道商体系,在旅行社中发展认证县域旅游产物署理商,形成包括乡村旅游产物在内的县域旅游产物、旅游商品、特色农副产物等联合署理机制。

3、目的地文化和旅游机构可以采取措施,勉励旅行社成为文艺演出等文化产物的票务署理或产物署理商,与目的地旅游产物打包形成文旅融合产物。

4、目的地文化和旅游机构勉励博物馆、文化馆、赤色旅游景区发展认证旅行社作为其研学产物署理商,研发并署理县域研学产物。


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